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政策难扶消费电子市场品牌渠道集体自救【通讯新闻】

发布时间:2019-08-16 16:20:36 阅读: 来源:橡塑板厂家

【亿邦动力网讯】6月18日消息,国内消费电子市场正处在一个尴尬期。家电市场接近饱和、3C产品更迭加速、电商渠道的冲击,都给现有消费电子产品销售格局带来严重的考验。

国家统计局公布的数据显示,2012年限额以上企业家用电器和音像器材类商品零售额同比仅增长7.2%,是近十年的最低增速。相关数据显示,2012年1~4月,国内彩电市场零售量同比下降19.22%,;冰箱市场零售量下降18.18%;洗衣机市场零售量下滑14.89%;空调市场零售量则同比下滑了26.60%。平板电脑、智能手机等3C产品在国内的销售虽然一路走高,但远远还不足以拉动市场整体实现增长。

家电节能补贴政策虽然在一定程度上拉动了家电销售,但同时也造成了不小的市场透支。今年5月31日,实施整一年的家电节能补贴政策正式结束。有分析称,中国消费电子市场将严重反弹,迎来增速放缓的时期。

家电产品的利润情况也并不乐观。据亿邦动力网了解,目前家电行业整体毛利率24.95%,而从2012年第三季报数据看,包括格力、美的、海信、TCL等品牌在内的大部分家电企业毛利率都低于行业整体。

渠道商的日子也并不好过。苏宁云商(002024,股吧)2012年营业利润为30.14亿元,同比下降53.23%;净利润26.76亿元,同比下降了44.49%。国美的情况更糟糕:2012年,国美销售收入478.7亿元,相比2011年同期下降20%,整体亏损额达5.97亿。

面对消费电子市场萎缩的现状,上述两大零售巨头都在加速实施“去电器化”,追求经营品类的多元化扩张,从家电向百货等领域进行转型。

另一个正在越来越凸显的行业趋势是,电子商务的兴起和扩容正在让传统消费电子渠道不断受到冲击。来自易观的数据显示,2012年中国B2C市场3C品类交易规模达1508.7亿元,已占总体交易额的31.5%。

包括国美、苏宁在内的大型传统卖场都企图通过电商渠道自救。中国移动、中国电信、迪信通等传统的手机通讯销售渠道也都在通过各种方式开辟电商渠道。不过,从目前的情况来看,大多数传统电器零售的电商业务都还处于拖后腿阶段。

据了解,针对消费电子市场的严峻环境,亿邦动力网将联合中国国际消费电子博览会、青岛市商务局于2013年7月12日在青岛举办“2013(第二届)中国消费电子产业电子商务高峰论坛”。

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