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范思哲首席设计师:能在大街上看到的才是真正的时尚女装店

发布时间:2019-08-16 16:57:46 阅读: 来源:橡塑板厂家

Versace(范思哲)最近在伦敦Shoreditch区发布了其副线品牌Versus的2015秋冬系列。新系列看上去有点暗黑系的元素,黑色的单色长裙和甚至可以称作有些密密麻麻的银色纽扣,如果你再瞥一眼发布会上Versace集团的副总裁Donatella Versace的烟熏妆,会以为自己在一支地下乐队的演出现场。

事实上,新系列的创作灵感的确也来源一个乐手——Brett Anderson和他的乐队Suede最鼎盛的英伦独立摇滚时代。那个号称“褪不去山羊皮”的英伦摇滚乐手声音里带着萧瑟感,他总是穿着黑色衣服。

1989成立的Versus中间曾经被关闭过一段时间。2005年,Versace当时的CEO认为Versus成本太高,在精简计划中停止了这个副线品牌的运作。直到2009年,Versus才又重新开张。

再次被推出的Versus已经来到一个全新的时代,那就是我们生活中的很大比重都转移到了线上。副牌Versus新系列的战略重心很识时务地放在了社交媒体上。不像秋冬系列,春夏系列常常能够迅速地销售出去。所以它们往往很少通过发布活动去推广。

这样即时的战略是重要的,Donatella非常理解社交媒体已经改变了时尚这个行业。“在此之前,我们总在一个相对封闭的圈子里,这个圈子除了设计师就是记者。但是时尚已经不再是精英的了,它是民主的。真正新的东西是那些你在大街上看得到的。”Donatella在接受《卫报》采访时说。

Donatella Versace很懂得如何利用社交媒体制造话题。比如最近,她就出现在了纪梵希(Givenchy)的设计总监Riccardo Tisci的Instagram照片上,被宣告成为了纪梵希2015秋冬广告的新模特。虽然设计师出镜做广告已经稀松平常了,但这样为竞争对手出力的举动却并不常见。

商业化的运作和定位给Donatella带来一些基于品牌历史和设计本身的争议,但毫无疑问,Versace的利润表现相当不错。2014年,它的净利润涨了27%,升至2630千万英镑(约合人民币2.6亿元),它正在筹备成为下一个上市的意大利公司。2015年,它计划在加拿大温哥华和西班牙马德里增开新店,而前几年在日本关掉的店铺也可能会恢复开张。同时,Versace还于今年在美洲市场,努力地寻找着显著的增长突破点。

Versus将于今年9月继续在伦敦发布下一季的新系列,届时人们就能在伦敦时装周上看到。

“我觉得伦敦非常令人兴奋,它有丰富的亚文化能够彼此对话,我爱这一点。我现在充满了能量。”她在发布会上说。

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