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一块钱做旅游实战手册旅游实战手册

发布时间:2019-09-29 19:25:38 阅读: 来源:橡塑板厂家

“一块钱做旅游品牌”实战手册|旅游品牌|实战手册

作为旅游品牌专业咨询机构,交广传媒旅游策划营销机构一直没有停止思考的就是如何用最快的速度、最小的投入成就一个成功的景区品牌?这是一个新竞争情况下的新课题,但是现实中我们确实做到了!用几乎零成本的花费,打造了一个又一个的行业神话:“中国最美的地方”——河南洛阳嵩县的白云山风景区、中原首届万人公交手拉手、《风中少林》、《大河秀典》、中原首届水上庙会、河南第一场人工降雪——伏牛山滑雪场亮相郑州、红豆峡——“中国第一抗癌疗养胜地”等等。

美国最有影响力的《商业周刊》评出了全球最具价值品牌100强,引人注目的是google,starbucks, ebay这类非常规品牌的快速上升!谭小芳深入研究此类品牌快速成长的规律,并将其成功经验嫁接到旅游行业!因此,交广传媒旅游策划营销机构将与大家分享在旅游景区品牌塑造方面的经验和心得。

以下这些是谭小芳多年研究和实践的结晶,希望能够给大家带来一定的启示,共同推动中国旅游景区品牌的全面崛起。

策略一:“一块钱做品牌”的运作理念

初次看到“一块钱做品牌”,自然会有不少景区产生疑问,难道一块钱也能够做品牌?这是因为:我们“习惯了”大手笔,我们“习惯了”豪言壮语,我们“习惯了”常规的品牌运作策略。例如,很多景区认为做品牌就是打广告,就是央视15秒,就是省报整版。事实上,品牌塑造是一个系统工程,绝非单一的打广告,我们却陷入了严重的误区。

当然,交广传媒旅游策划营销机构“一块钱做品牌”给旅游景区带来的不只是“省钱”这一眼前利益,还有品牌运作思路的系统转变。如:2000年北京旅游局在日本开推介会时的服装表演“流动的紫禁城”,独具匠心,把故宫的建筑样式制成服装,既展示了中华民族的建筑风格,又展示了服装风格,很具新闻性,一下子轰动了日本。当时,日本几十家媒体纷纷报道。

据日方分析,这种效果是很难用钱买来的。此后连续14个月日本游客都以两位数字递增来京旅游。在一个公众充满强烈猎奇的世界里,只有强烈的与众不同的品牌才能够获此殊荣!品牌的新闻效应远大于品牌的常规媒体传播,这是旅游品牌第一定律!

策略二:充分整合政府资源

一方面,有的旅游景区的发展状况直接关系到一个地区的经济水平;另一方面,地方政府掌握着最大最丰富的资源。因此,景区要塑造品牌,应该努力与地方政府密切合作,充分整合政府资源,借助相关部门的力量。

作为山西旅游龙头景区的五台山,在调整产业结构中,已经成功开辟出了一条政府主导型旅游景区发展的新路子,史无前例的将旅游事业闯出了一片崭新的天地,将旅游“龙头”越舞越活。据统计,自2003年10月至2005年底,五台山累计接待海内外游客信士达476万人次,旅游收入19.4亿元,财政收入近2亿元,均创历史最高水平。其中,2005年财政收入9395.9万元,同比增长18.8%,较2003年翻了近一番,各项经济指标均创历史新高。

问题是你该如何运作,交广传媒旅游策划营销机构在与政府合作问题上有五大“锦囊妙计”,欢迎咨询。

策略三:先做公关,后做广告

酒香也怕巷子深,皇帝女儿也愁嫁。那么,一个新的景区品牌如何才能吸引旅游者有限的目光,如何才能在短期内家喻户晓呢?公关炒作是快速将新品牌告知旅游者,同时又能够准确传达品牌特征,并让旅游者产生深刻记忆的有效策略。

与具备实力的品牌策划机构或品牌策划人才合作,利用公关塑造品牌是大势所趋,而且非常适合中国旅游景区品牌运作资金不足、品牌塑造经验匮乏、品牌人才缺乏的普遍状况。

因为,利用公关塑造品牌可以整合多种免费资源,成本要比利用广告轰炸低很多,而且公关更有助于快速有效的提高品牌知名度和美誉度。换句话说,先做公关,后做广告,能够保障旅游景区品牌稳健高效的成长。

例如,我们交广传媒旅游策划营销机构操作的一个景区,每年的公关费用还不到其高速公路一块路牌广告年费用的十分之一。但是,该景区却在我公关炒作策略的指引下,不断制造新闻事件,短时间内异军突起,品牌迅速冲出“重围”。此客户借助河南交广的力量对资源和资金进行了集中、快速的整合,表现出了非凡的力量和价值!爆发出一种近似原子弹爆炸的惊人能量!

目前该景区的综合实力已经跻身行业前列,令业界惊叹,堪称“一块钱做品牌”的经典案例。

策略四:掘地三尺,深入挖掘品牌资源

要成功打造旅游景区品牌,就必须对地域文化以及地域旅游景区的“发展史”掘地三尺,不放过任何一粒有价值的“贝壳”,然后再结合景区品牌远景,有计划、有步骤的向目标受众展示,一步一步的提高旅游景区品牌知名度和美誉度。

海南的天涯文化无疑是一种竞争力很强的旅游资源。国内游客到海南来,无不以一游天涯海角为快。但是,由于天涯海角风景区文化经营意识欠佳、文化内涵挖掘不深等诸多问题,游客难以感受到浓厚的天涯海角文化风韵,甚至有“不到天涯海角终生遗憾,看过天涯海角逐渐遗憾终生”的说活。准确进行文化定位、深入挖掘文化内涵,是天涯海角景区面临的迫切问题。

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