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莫让SP时代的恶意推广思维继续祸害移动互联网

发布时间:2020-02-11 05:22:53 阅读: 来源:橡塑板厂家

无线已死,移动互联网时代到来。

从“无线”到“移动互联网”的转变,不仅仅是一个名词的转变,更是时代的转变。它意味着从 2G 时代到 3G 时代的转变,从功能机到智能手机的转变,从 SP 到 App 的转变,从电信运营商为重点到用户为重点的转变。尽管一切都变了,我们也“欣喜”地看到,SP 时代的恶意推广行为已经开始祸害移动互联网,人没有变,思维没有变,推广方式没有变。

几年前,我们很熟悉这样的牢骚,又被什么不知名的手机软件扣费了,又被什么不该点的链接扣费了,又被染上什么手机病毒了……

几年过去了,我们又听到了似曾相似的牢骚:又因为装了什么不良应用广告满天飞,又装了什么应用扣费了,有装了什么应用感染病毒了……

本来我以为在智能手机时代,这种恶意的推广可以休矣,或者发生在极少数人身上,但周围越来越多的人问我解决方法的时候,我才领悟道,“恶意推广”的灵魂依然飘荡在不少“移动互联网人”的头脑中。

在本世纪初,当中国早期互联网公司在泡沫破灭后濒临倒闭,是中国移动发明的 SP 业务拯救了它们。据传,时任中国移动数据部副总经理高念书经常被众多互联网巨头包围(就像当下的马云、李开复、徐小平等名人),曹国伟满脸堆笑:“您可是难得一见的忙人⋯⋯”据说,那时中国移动省级公司的经理,一个电话过去,马化腾、丁磊、张朝阳⋯⋯想见谁见谁。

SP 业务是一个“人傻,钱多,速来”的业务,当你了解到搜狐、新浪、网易、A8、3G门户、空中网、TOM ……等公司的无线部门因为 SP 业务的兴盛而兴盛,因为 SP 业务的衰败而衰败的时候,当看到中国移动每年的巨额收入的时候,就知道有 SP 有多么大的威力。就像马克思说的:

一旦有适当利润,资本就胆大起来。如果有 10% 有利润,它就保证到处被使用;有 20% 的利润,它就活跃起来;有 50% 的利润,它就铤而走险;为了 100% 的利润,它就敢践踏一切人间法律;有 300% 的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒绞首的危险。

做 SP 业务的公司就是这样的。由于电信运营商便捷而又不安全的支付体系,用户手机中的话费很容易跑到中国移动的账户上,运营商的钱包越鼓,分给 SP 公司的分成就越多。公司为了谋取最大的利润,就会给无线部门制定更高的 KPI 指标。尽管后来 SP 业务环境恶化,业务也处于衰退期,行业的大盘子也越来越小的情况下,KPI 指标仍然是冰冷的,相关负责人为了完成日益高涨的任务,只能无所不用其极,先把钱赚到手再说。于是 SP 业务陷入到泥潭中无法自拔,最终也出现了一种怪现象:SP 公司的利润越来越少,而拥有 SP 推广渠道的公司赚得越来越多。内容不重要,产品不重要,有渠道者得天下。

传统 SP 业务的恶意推广模式无非是这几个目的:

一、先千方百计利用各种手段把用户骗进来,不惜动用更低俗的推广方式。比如推荐语的口味越来越重,三俗程度越来越高,先满足“扣费”的前提。

二、把用户骗进来之后千方百计从用户身上榨取价值,比如暗扣、代计费,或者窃取用户隐私来转卖。总之外表包装的富丽堂皇,其实进来的每一步都是陷阱。一位曾做过 SP 渠道的同学给我展示过一个手机应用,它是内置在手机芯片中的应用商店,只要用户每次点开这个软件一次,就会偷偷扣掉 5 毛钱话费,然后不管点应用内的何种链接,都会扣费,只是扣多扣少的问题。

三、推广比产品更重要。在 SP 时代,内容和产品从来就不是一件很重要的事情,重要的是如何去推广它。至于非要说对内容和产品的要求的话,内容越俗越好,而产品只能围绕着推广、BD 人员的意见来做。

尽管恶意推广面临着被运营商处罚的危险,但是在利益的诱惑下,这些不是重点。

在移动互联网时代,这些传统被光荣地继承了下来。尤其是 Android 这样的开放系统给了更多投机者的机会。不少 BOSS 有这样的想法,大家都说移动互联网是一个金矿,是未来的发展趋势,那么就意味着可以赚更多的钱。可是,真正了解移动互联网的人都明白,移动互联网还处于一个烧钱的阶段,还没有什么大公司敢信誓旦旦地说在它身上赚大钱。

当你知道金子就在你脚下,但是需要慢慢挖,慢慢探索的时候,一些 BOSS 就没有那么大的耐心了,他可以乱挖乱砍,竭泽而渔,就像在 SP 时代一样,不管用何种方式,只要挖出金子即可。当一家公司用这种手段获得利益的时候,就会有第二家、第三家,甚至像瘟疫一样扩散开来。

于是就有了开发恶意应用的公司,由于很多恶意应用本身就有强制推广的能力,“恶意推广联盟”会接受其他恶意软件开发者的委托,对新的恶意软件进行流氓推广。恶意软件接到指令后会启动下载程序,首先要判断手机是否有 ROOT 权限,如果没有 ROOT 权限,会对用户进行提示安装,如果手机有 ROOT 权限,恶意软件会在后台安装新的恶意软件。获取的利益则由“恶意推广联盟”和新的恶意软件开发者分成。

并不是所有的人对手机都很了解,尤其是对智能手机,他们不懂 Root,也不懂刷机,他们只能通过手机卖场的人获得信息。于是,大量的手机经销商、第三方手机论坛就成为恶意软件的主要传播途径,ROM“刷机包”位居其次,除此之外应用商店、短信链接、微博转链接等都是恶意软件传播的途径。

另外,一些手机厂商和移动互联网公司达成内置协议,内置并不要紧,但是却不能让用户自主选择,经常有人抱怨无法卸载掉内置的应用,这对于手机厂商、手机经销商以及移动应用开发公司的名声都是一种损害。前些日子,程苓峰爆料中国电信的手机中内置人人网的应用,需要获得更多的权限,用户也无法卸载。尽管内置并不是大问题,程苓峰的文章也有偏向性,但经过 SP 时代肆虐的用户是不会想那么多的,人人网的名誉也因为这件事遭到了一定的损害。

除了恶意推广行为,一些应用也在系统权限上“下功夫”,未经用户许可就扫描通讯录,获取通话记录和短信内容等用户资料,这些应用不乏大公司开发的产品。谁知道它们在轻易获取到这些资料后回干什么事情。

iOS 是一个封闭的系统,苹果公司在安全方面的考虑也十分周到,但是仍然能看到 SP 思维的痕迹,那就是刷榜。以至于现在刷榜已经成为已成司空见惯、越演越烈的现象,成为创业公司推广应用的必备手段。刷榜这件事,就像纯银说得那样,对刷榜的反感并不是因为道德洁癖,而是因为这种方式最终会危害到 iOS 开发整个行业:

……(因为刷榜泛滥)市场秩序的调节,也就荡然无存了,完全由付费金额决定市场排名。以前受到波段影响,起伏升降频繁,较少营销费用而口碑绝佳的应用也有机会露头;近未来榜单则常年被付费应用占满,预算不足的那就得去死!

SP 时代的推广思维不就是这样么:简单粗暴,不计后果,目光短浅,人傻钱多。

当原新浪无线总经理王高飞开始掌管新浪微博业务的时候,Keso 洪波就担心道:“王高飞做 SP 起家,擅长从用户有效汲取商业价值。但是,过猛的发力,很容易吓走用户,不利于新浪微博的长期发展。”

这只是一个典型的现象。之前从事过无线业务的人纷纷转进移动互联网,他们是否能够转变原有的思维去适应移动互联网的规律的确很让人担心。尤其当浸淫业内多年的产品一直无法有效商业化的时候,这种思维就变得越来越强大。

为移动互联网祈祷!

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