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DCCI胡延平三年内DSP将淘汰至最多剩6家

发布时间:2021-01-22 03:46:36 阅读: 来源:橡塑板厂家

近日,中国的互联网广告领域正在发生深刻的变革,以DSP(广告需求方平台)为代表的创新平台,正在打破广告主与广告媒介之间的隔阂,让存在于不同领域的买卖双方实现更加精准的拼配以及交易。国内DSP市场目前的现状如何,有哪些因素制约着DSP的发展,未来又有着怎样的格局之变,我们为此专门采访了DCCI互联网数据中心创始人胡延平,从一个专家的角度来解读DSP。在胡延平看来,未来三年内,国内DSP市场将上演淘汰赛,现在的二十多家DSP企业将只有不超过6家可以生存下来,而易传媒和悠易最有希望成为其中的竞争胜出者。采访如下:TechWeb:DSP业务在中国刚刚起步,您如何看待这个市场的现状和前景?胡延平:现在的非主流会成为以后的主流,以DSP为基础的数据营销网络(DMN)起步声势较大但是迄今份额较小,主要原因在于技术、数据、认知、操作门槛相对较高,传统广告业还没有来得及充分理解和认识。但是以DSP为基础的数据营销网络(DMN)必将成为潮流,必然是未来最主要的营销基础和互动通路,未来绝大部分广告投放必然在数据营销网络DMN之上进行。TechWeb:您如何看待DSP这种模式?与传统的互联网广告相比,DSP有怎样的区别和优缺点?胡延平:DSP比Ad Network广告网络更为开放,创造了一个跨站、跨域、跨屏、跨代理、跨流程的营销新生态,这其中有三种力量在起关键作用,开放、技术、数据。开放是对市场的重新洗牌,因此DSP必然带来产业价值链的重构、重组,也必然越来越导致相对封闭的技术营销网络被边缘化,至于传统的缺乏数据、技术的营销载体、做法,因为成本效率方面越来越吃力,必然会被逐步边缘化。TechWeb:对于DSP平台而言,其核心商业模式是怎样的,盈利前景如何?胡延平:DSP给我们印象最深的不仅是其广泛的覆盖,更是它给千百万广告营销业者带来了实时、高效的前所未有的“自由选择”,这样的选择又因为RTB等因素,更具性价比。所以DSP的商业模式不是最初的广告位采购和投放,不是后来的媒体代理,也不是再后来的媒体库存变现,而是打通两头、重新排列、重塑价值、中间渔利,这个利是微利,但是因为其体量必然越来越大甚至未来是市场中占比最大的部分,所以利益空间巨大,优秀的、平台型的、生态化的、资源和技术实力雄厚的DSP赢利不是问题。TechWeb:目前已经有一些DSP的企业开始发力,您如何看待目前这一领域的竞争格局?如何评价悠易和易传媒的发展?胡延平: 现在国内市场从事DSP及相关业务的企业有20多家,必然有一场激烈的竞争,市场也必将因此重新洗牌,走向集中,市场三年内最终将成为不超过6家以DSP为基础的生态化、平台化的数据营销网络DMN的天下。易传媒和悠易有希望成为其中的市场竞争胜出者。不过总体来讲目前处于布局、圈地阶段。TechWeb:现在互联网巨头也在纷纷布局DSP平台,大平台和小平台未来会有怎样的趋势?您如何看待未来这一市场的发展格局?胡延平:生态化、平台化是DSP竞合发展关键,独立的只做DSP的DSP是没有前途和钱景的,合纵连横、开放接口、数据交互、技术工具化、工具开放化是必然的。未来决定这个市场的除了DSP自己,还有两个关键因素,一是拥有优质内容和用户资源、流量库存巨大的媒体,自建私有DSP或者不向第三方DSP充分开放资源的话怎么办,二是Google、腾讯、阿里等大的巨头如果调转方向怎么办。TechWeb:目前DSP市场似乎还没有被很多人所知,您认为影响DSP发展的主要障碍是什么?胡延平:认知、理解的门槛,业者是否开放合作,以及DSP的量级跃迁,这些是关键因素也是关键障碍。DSP的量级跃迁很重要,这意味着DSP如果受众覆盖率、品牌客户渗透率、数据体量积累、生态化程度到一定阶段,必然会出现发展的奇点、生态的跃迁。TechWeb:DSP未来几年有哪几个发展趋势和特点?有哪些发展中的挑战?胡延平:开放融合是主趋向,DSP、RTB、Exchange、SSP、DMP等交融发展,数据营销网络的云管端也必将日益清晰可见。TechWeb:移动互联网时代的到来,对于DSP有怎样的影响,带来了怎样的机遇?胡延平:基于Cookie的DSP只是移动端的三分之一,甚至不到三分之一。Open ID、Open API必然使得DMN变重,而MAC ID、STK等必然使得未来的DMN首先基于传感交互,形成以位置、需求、特征等为基础的多维数据体系,基于Cookie的数据只是其中的一部分隐性数据,但是未来是不是会来得有这么快,还要观察。

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